חילוץ רכבים שקועים. פרסום גרילה מעולה, הוא זה שתופס את קהל המטרה שלו, בדיוק במקום הרלוונטי, בדיוק עם המסר הרלוונטי, כשהוא עונה בדיוק לצורך של קהל המטרה הרלוונטי. כמו במקרה כאן. הייתי בטיול עם הכיתה בחולות נתניה. כשלפתע הוא קפץ לי מול העיניים, למרות שהוא כל כך קטן. איזה כיף לראות את זה. אין ספק שהבחור הזה שמחלץ ג'יפים שקועים בחול, לא סתם השקיע ותקע שם את השלט. השלט הזה נמצא גם בדיוק בנקודה, שאין לך ספק ששם, בדיוק שם, רוב הג'יפים נתקעים. ובנקודה זו, למרות שהוא כל כך קטן, כשמישהו יצטרך חילוץ לג'יפ שלו, השלט הזה יהיה הכי גדול בעולם

פעילות גרילה מקסימה של חברת ביטוח שנעשתה בשוויץ. לקחו את יום שישי ה-13 ועליו הלבישו את הרעיון הקריאייטיבי. ביום שישי ה-13 הכל יכול לקרות. תאונות, אימה, אסונות ואפילו עציצים שייפלו עליך פתאום מהשמיים. כשכל זה יתרחש, חס וחלילה, טוב שתהיה מבוטח אצלנו, כי אנחנו חושבים עליך כל יום - גם ביום שישי ה-13

רעיון מפתיע, יצירתי, לא צפוי ומאד רלוונטי ליום הספציפי הזה, לביזנס של
.המפרסם ולפחד של האנשים מהלא נודע ומאמונות טפלות

,אישית, אני לא מפחד מהיום הזה, טפו טפו
.סתם חשבתי שזה אחלה רעיון

.בא לך רעיון גדול מהשמיים
.סיפרת אותו לאיש הצוות שלך שהיה לו מה להגיד
.אז תיקנת קצת
,אחר כך הצגתם יחד את הרעיון למנהל הקריאייטיב שלכם
.שגם לו היה מה להגיד. תיקנתם שוב. קצת
.אחר כך הצגתם את הרעיון בישיבה פנימית
.קצת תיקונים מהצד של האסטרטגיה, קצת תיקונים מהצד של הפוליטיקה
.תיקנתם. עוד קצת
,ואז סיפרתם את הרעיון ללקוח. סליחה, למנהלת המותג
.שדרשה לראות את הרעיון לפני הבוס היותר גדול
,כדי שהרעיון יצליח לעבור את הבוס היותר גדול
.תיקנתם על פי מה שהיא חושבת שהוא יאהב
.אחר כך הצגתם סוף סוף לבוס הגדול
.הבוס הגדול תיקן קצת, כי הוא מבין בקריאייטיב
.למחרת שוב תיקנתם, על פי דעתה של אשתו של הבוס העוד יותר גדול
.אחר כך סיפרתם את זה לבמאי
.הבמאי עם האגו הגדול, הציע תיקון קטן
.אחר כך המפיק הציע גם כמה תיקונים קטנים, כדי שהרעיון ייכנס לתקציב
.אחר כך צילמתם
.אחר כך בחדר העריכה, העורך ראה את מה שיצא. הוא תיקן כיווץ והידק
.אחר כך באת אתה והחבר שלך לחדר העריכה לראות מה יצא
.גם לכם היו כמה תיקונים. קטנים
.אחר הגיע מנהל הקריאייטיב. תיקן עוד
.אחר כך באו החבר'ה מהמשרד. תיקנו עוד
.אחר כך בא הלקוח עם הילד שלו
.לשניהם היו תיקונים. אז תיקנו
.וזהו
.ואז זה עלה לטלוויזיה. מזל טוב
.בעצם, עוד לא מזל טוב
.כי למחרת החזירו את הרעיון לחדר הסאונד לעוד כמה תיקונים קטנים
.פשוט, הבוס הגדול הגדול (כלומר אשתו) אמר שלא שומעים כל כך טוב
.אחר כך שוב עלו לטלוויזיה
.וזה הכל

,אז אחרי שכוווווווווווווווווולם התאמצו ועבדו ותיקנו
.חסר לכם שלא תיקנו

.טוב, בואו נשים את זה על השולחן
.מי שמבטיח לכם שהוא יעשה לכם סרט שיהיה ויראלי, הוא אדם לא רציני
?בלי לפגוע, כן
זה בסדר גמור ואף רצוי לרצות לכבוש את העולם עם סרט, פרסומת, שיר
או כל יצירה אחרת שכולם ידברו עליה, יעבירו אותה מאחד לשני, ישננו אותה, ידקלמו
.אותה ויראו אותה פעם אחר פעם
.אבל מכאן ועד לדעת מראש איזה סרט יהיה כזה, הדרך עוד ארוכה, אין מה לעשות
פשוט, כמו שאף מוסיקאי, לא יודע מראש איזה שיר ילהיט או ירקיד את כל העולם
,או כמו שאף מפיק לא באמת יודע, איזה פורמט טלוויזיה יהיה פצצת הרייטינג הבאה
,או כמו שאף סטארט-אפיסט, לא יודע איזה אתר יהיה הטוויטר או הפייסבוק הבא
.ככה אף רעיונאי, לא באמת יודע, איזה סרטון יהיה ויראלי ואיזה לא
.אם זה היה ככה, כולנו היינו מיליונרים
.צר לי לאכזב, אבל ניתן לומר על סרט שהוא ויראלי - רק בדיעבד
.רק בדיעבד אפשר לדעת אם זה באמת עבד
,בתי הקברות מלאים ברעיונות שאמרו עליהם שהם יהיו ויראליים
,במהלכי שיווק שאמרו שהם ייצרו באזז
.במילים וביטויים שהיו בטוחים שהם יהיו מטבע הלשון הבאה
,אין קופירייטר או רעיונאי שלא היה בטוח, לפחות פעם אחת
,במהלך הקריירה שלו, שהביטוי שהרגע הגה
.יהפוך למטבע לשון ויראלית שכל המדינה תדקלם
.הקוד של רעיונות ויראליים, הוא קוד סודי
.לא חושב שיש מישהו בעולם שפיצח את הקוד הזה
.אבל אל ייאוש. כמו בחיים, גם ברעיונות גדולים, יש משקל רב לגנטיקה
.בכל הרעיונות הויראליים מתקיימים לנצח כמה תנאים שגורמים להם להיות כאלה
,כן, זה מוזר, אבל יש כמה עקרונות, דברים, תנאים וערכים שחוזרים על עצמם
.ונמצאים בכל סרט שמייצר באזז
?רוצים לדעת מהם
.קדימה. בשביל לנצח, צריך לנתח
,קחו דף ועט, צפו בסרטון הבא (כמה פעמים) ונסו לחשוב
.מהם המכנים המשותפים לכל הרעיונות המדהימים שמככבים שם
.לא הצלחתם? תראו אותו שוב. מבטיח לכם שיש כמה כאלה, לא רק אחד
עדיין לא הצלחתם? חפשו ביוטיוב סרטונים ויראליים שלמים ונסו
:לרשום מה הופך אותם לכאלה. יאללה, קליק